Définition : Le logo ou plus précisément le logotype, est un dessin plutôt simple, dont la vocation est de fournir une identité visuelle unique à une marque, un produit, une société, une institution, un organisme ou une entité quelconque, pour se différencier des autres. Au dessin s’ajoute souvent un nom, celui de la marque qu’il représente, dont les caractères sont choisis et disposés de façon originale mais toujours bien visibles.
Qu'est-ce qui fait un "bon" logo ?
Cette question sur la notion de "bon" logo est totalement subjective. Un logo pourra être considéré comme "bon" pour tel ou tel produit et "mauvais" pour tel ou tel autre
Outre les notions évidentes d'esthétisme, il convient d'observer quelques repères objectifs pour déterminer la valeur d'un logo : le sens, la simplicité, l'impact, la personnalité et la fonctionnalité.
Le logo doit être conçu pour être décliné de différentes manières, suivant sa destination médiatique : entêtes de documents, affiches, site internet, publicité TV ou presse écrite et même parfois en objet.
Les techniques de création d'un logo ne sont pas différentes de celle d'un dessin. Le graphiste réalise des esquisses puis plusieurs maquettes qu'il soumet à l'appréciation de son client. Quand le choix est déterminé, le logo final est créé soit manuellement soit au moyen de l'ordinateur.
Certaines règles de formes et de couleurs sont à respecter pour que le logo véhicule le message voulu.
Des codes établis font que chaque forme est représentative d'une catégorie de sentiments ou d'impressions.
Il en va de même pour les couleurs.
Le graphiste sélectionne ces éléments en fonction du produit ou concept dont il a la charge, de l'image qu'il est sensé donner et du message à transmettre.
Le logo, emblème graphique, a valeur de symbole, et doit permettre l'identification d'une marque, d'un produit ou d'une société.
Le but est atteint lorsque la vue de ce petit dessin évoque à chacun, instantanément et sans confusion, l'entité physique qu'il représente (marque, société…). Citons par exemple "Bibendum" pour Michelin, les chevrons de Citroën, les 3 bandes pour Adidas ou bien encore la Pomme… d'Apple.
Nota : Les marques citées sont déposées et appartiennent à leurs propriétaires respectifs.