Définition : Une bannière (publicitaire) a pour but la promotion d’un produit, service ou autre, dont la caractéristique est de permettre, d’un clic de souris, de se retrouver directement sur le site de l’annonceur, grâce au lien incorporé à l’image, qu’elle soit fixe ou animée.
A l'origine, la bannière (fanion, drapeau ou étendard) servait de signe de ralliement autour de celui qui la portait. Elle représentait le plus souvent les "couleurs" ou armoiries d'un seigneur ou d'un monarque.
Mais n'était-ce pas déjà une forme de publicité ?
Aujourd'hui la bannière sur un site web est ouvertement un message publicitaire. Le plus souvent sous la forme d'une image rectangulaire, longue et étroite, elle est généralement liée au site de l'annonceur.
Image statique ou animée, la création de bannièresest une des compétences du graphiste.
Elle répond à des standards dimensionnels fixés par par l'IAB : International Advertising Bureau.
Internet étant par essence une zone de liberté totale, rien n'empêche le graphiste de fixer ses propres dimensions s'il juge que l'esthétique du site n'en souffrira pas, avec l'accord évidemment de son donneur d'ordres.
Le graphiste crée une bannière publicitaire pour la promotion d'une marque ou d'une Société. Le destinataire de la publicité doit être facilement reconnaissable. Les éléments graphiques, les couleurs représentatives ou les slogans attachés à la marque doivent y figurer pour que l'internaute sache immédiatement l'identifier.
Sur le web, tout va très vite, et la bannière doit être conçue pour que d'un seul regard on en comprenne le sens, son message se doit d'être clair, court et simple à la fois. Il n'y aura pas de seconde chance.
Il semble préjudiciable que le visiteur intéressé par la bannière publicitaire d'une page web, ne puisse pas identifier rapidement l'annonceur. Pourtant certains utilisent cette méthode de quasi-anonymat pour susciter la curiosité de l'internaute. Ce sont là des stratégies opposées, adaptées aux objectifs affichés d'une campagne publicitaire.
Au travers de la création de bannières pour un site web, le graphiste démontre sa polyvalence en abordant de plein pied l'univers de la publicité.